Bis vor ein paar Jahren war die Sache klar, Fernsehen führt als unangefochtene Nummer Eins die Mediennutzung an gefolgt von Radio oder Print. Zwischenzeitlich ist mit die Verbreitung vom Internet ein neue Bild entstanden. Zwar belegt Fernsehen immer noch den ersten Platz bei die Mediennutzung aber deren zeitlichen Anteil sinkt immer mehr. Nutznießer von diese Entwicklung ist vor allen das Internet wo immer mehr Leute unterwegs sind und auch die Nutzungsdauer pro Teilnehmer steigt. Diese Entwicklung ist nicht mehr umkehrbar und wird noch an Fahrt gewinnen in die kommenden Jahre, auch wenn manche Fernseh Verantwortliche dies noch nicht wahrhaben wollen
Wann genau Internet die Nummer Eins bei Mediennutzung sein wird kann keine heute genau vorhersagen, das es aber sicherlich spätestens innerhalb der nächsten 10 Jahre der Fall sein wird ist gewiss. Aktuell besitzen über 70% ein eigenen Internetanschluss wobei es noch Zielgruppen gibt die unterepräsentiert sind (über 55 jährige), die aber in die kommenden Jahre noch stark zu weitere Wachstum beitragen werden. Gerade diese Gruppe der Älteren sind noch die Stütze fürs Fernsehen. Zwar bringen einzelne Formate wie DSDS zwar eine Menge jüngere Zuschauer an den Bildschirm, aber solche Formate gibt es innerhalb der Programmlandschaft nur in ein geringen Maas auch wenn mir manchmal glauben das manche Sender nur auch solche Formate bestehen.
Gründe warum Fernsehen sein Dominanz einbüßen wird sind vielfältig. Vor allen die starre Programmstrukturen sind einer der Gründe warum diese Form an Akzeptanz verlieren. Die Zeiten sind längst vorbei wo die ganze Familie sich am Samstag Abend vor den Fernsehen sich versammelt hat um zu schauen. Noch vor ein paar Jahren könnte die Quotenhits wie Wetten dass noch mit Zuschauerzahlen von mindestens 16 Millionen rechnen wobei vereinzelt auch schon 20 Millionen zuschauten.
Heute werden solche Zahlen nur bei Fußball Welt oder Europameisterschaften erreicht. Selbst gut laufende Formate wie wer wird Millionär ziehen heute nicht mehr so viel Zuschauer an wie noch vor ein paar Jahren.
Das Internet bietet vor allen die Möglichkeit selbst zu bestimmen wann und was ihr machen/zuschauen wollt. Nicht umsonst sind die diverse Video Portale der Renner im Internet.
Auch ich schaue als schon ein wenig ältere nicht mehr so viel Fernsehen wie noch vor ein paar Jahren. Wie mir ergeht es viele andere, wobei ein weitere Aspekt dazu beiträgt, nämlich ein immer seichteren Programm ohne wirklichen Höhepunkte.
Alle diese Argument sprechen eine eindeutige Sprache. Internet wird in die kommende Jahre als Top Medium vor alle andere Formate liegen und diese Entwicklung kann keiner mehr aufhalten, auch wenn manche verantwortlicher noch meinen sie könnte was daran ändern. Stattdessen sollten die verantwortlichen eher überlegen wie sie selber das Internet nutzen könnten. Aber das wäre eine andere Geschichte.